SEO- und GEO-Writing zwischen Compliance und Vertrauen
Raisin
Wie schafft man Vertrauen bei Themen wie Geldanlage und Altersvorsorge, wenn jedes Wort rechtlich wasserdicht sein muss? Mit Storytelling, das emotionalisiert, die Zielgruppe abholt und zum Handeln bewegt.
Als Content Managerin (DACH) habe ich dazu beigetragen, Raisin im intensiven Wettbewerb als seriösen Top-Anbieter zu etablieren.
Meine Rolle bei Raisin
Wie ich staubige Finanzthemen mit KI so geschrieben habe, dass potenzielle Kund*innen sie gerne lasen, die Rechtsabteilung grünes Licht gab und Google sie belohnte.
Harte Konkurrenz, strenge Regeln, tägliche Zinswechsel
Sparen, Investieren und Altersvorsorge sind heiß umkämpfte Themen. Viele Anleger*innen vertrauen instinktiv eher ihrer gewohnten Hausbank. Gleichzeitig ist die Branche streng reguliert.
Unsere Aufgabe war ein Spagat: Raisin als sicheren und renditestarken Anbieter etablieren und trockene Zins- und Vorsorgethemen in mitreißende Inhalte übersetzen. Ganz nebenbei mussten über 1.000 deutsche Landingpages jederzeit aktuell und rechtskonform sein.
Weil sich Zinsen und Märkte täglich drehen, war klar: Mit manuellem Tippen kommen wir nicht weiter.
Content entlang der Journey
Statt Nachtschichten einzulegen, haben wir unsere Prozesse neu gedacht. Mit KI-Workflows konnten wir Routineaufgaben automatisieren.
So blieb mir Raum für das Wesentliche: Ich habe trockene Produktinfos in verständliche Geschichten übersetzt, die Vertrauen schaffen und zu 100 % rechtssicher sind.
Relevanz und Conversion verbinden
Wir konnten das Tempo bei der Content-Produktion deutlich anziehen, ohne dass unsere Texte nach Maschine klingen. Das Ergebnis: Inhalte, die Leser*innen inspirierten und zum Abschluss bewegten.
Trotz harter Konkurrenz hielten wir unsere Top-Platzierungen bei wichtigen Finanzthemen und bauten KI-Erwähnungen kontinuierlich aus.
So bin ich vorgegangen
Von der Suchintention zum Content-System.
Bedarf verstehen
Suchintention, Customer Journey und Conversion-Ziel zusammenführen.
Mit KI-Hilfe vorschreiben
Eigene KI-Workflows und Agenten nutzen, um erste Entwürfe schnell aufzubauen.
Rechtlich prüfen & feinschleifen
Texte editieren, sodass sie Vertrauen wecken, leicht verständlich und zu 100 % compliant sind.
Aktuell halten & an Bedarf anpassen
Performance beobachten, Zinsänderungen im Blick behalten und Seiten regelmäßig aktualisieren.
Beispiele aus meiner Arbeit
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Produktlaunch Raisin StartZins
Für den Marktstart des neuen Produkts Raisin StartZins habe ich das Text-Konzept und die Landingpage geschrieben.
Ziel war es, Skepsis und typische Berührungsängste bei Einsteiger*innen abzubauen und sie als begeisterte Neukund*innen für Raisin zu gewinnen.
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Ratgeber zu Leitzins, Inflation & Altersvorsorge
Ich habe die Ratgeber regelmäßig aktualisiert und so aufgebaut, dass Leser*innen schnell Antworten auf ihre Fragen finden. Bei umkämpften Suchbegriffen wie „EZB-Leitzins“ und „Altersvorsorgedepot“ erreichten unsere Artikel regelmäßig die Top 3 bei Google und wurden in KI-Antworten aufgegriffen.
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Saisonale B2C-Kampagnen
Für große Zins-Aktionen habe ich die Kampagnen-Seiten konzipiert, geschrieben und alle beteiligten Stakeholder koordiniert. Durch klare Nutzenargumente und rechtssichere Formulierungen wurden aus neugierigen Besucherinnen überzeugte Kundinnen.
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KI-Workflows & Agenten
Ich habe eigene KI-Workflows und Agenten entwickelt, die mir bei ersten Entwürfen und bei der Aktualisierung von Ratgebern nach Zinsänderungen halfen. So blieb mehr Zeit für Themenplanung und redaktionellen Feinschliff.